4月18日，大马营登上“大众点评”南京地区热搜榜榜首，热力值。4月恢复营业以来的每个周末，大马营场场爆满，截止目前，五一假期的营位也基本售罄。作为“响堂计划”中的第二个乡野潮牌，大马营山野餐厅成为时下露营界的新宠，在山谷里的开阔草坪上，把精致和乡野拿捏得恰到好处。
▲大众点评热搜
人人都爱乡村度假，乡间青山连绵、树林晨风、村舍俨然、炊烟袅袅给人以恬静的享受，而乡村露营，作为乡村度假中最轻而经济的体验，让人们能够从严重的内卷和焦虑中短暂脱离，在慢生活的休闲放松中，得到疗愈式的喘息。
乡村露营是一种疗愈型消费
▲马蜂窝《露营品质研究报告》
马蜂窝《露营品质研究报告》的调查分析中，大众对露营的初印象，大部分人爱用“治愈”这个词来概括。因为在很多人看来，露营是一场逃离城市、回归自然的短暂旅程，在营地的自然环境中，能找到一种适合自己的生活状态。
忽如一夜西风来，这届年轻人都emo了。面临学业、工作、疫情、内卷等各种压力和快节奏时，一句“我emo了”成了这届年轻人的口头禅。然而矛盾的年轻人们，面对着憧憬与冲击、梦想与现实，一边内卷着，一边宣泄着emo，一边焦虑着，一边又对emosay“no”。孜孜不倦地尝试通过运动、美食、音乐、露营、游戏等一切方式，释放着内心的焦虑，苦中作乐。越来越多的年轻人愿意为情绪买单，哪怕是短暂的摆脱现实压力的轻文旅消费体验也是他们放松心情的重要途径，此时，乡村露营成为他们拒绝emo的绝佳方式之一。
▲数据来源艾媒咨询
根据艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，年到年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至亿元，预计年增速达到18.6%，市场规模达到.6亿元。在刚刚过去的清明小长假中，全国“露营”的搜索量环比上涨98%，小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长%。伴随即将到来的五一，户外露营热度还将继续攀升，成为最热门的“微度假”玩法。
正如同emo着的年轻人一样，越来越多的人厌倦了城市的喧嚣，涌进乡村，回归大自然，寻找自然的平静。响堂，在守护山谷里的野奢时光的同时，打造疗愈型旅游消费新场景。
郊野与美食，山谷里的时光
都市反emo人群，成为大马营这类疗愈型文旅场景的消费主力。
在大马营开业半年之后，我们复盘了这半年来的数据，惊喜地发现，客户的复购率达到了3成。在响堂计划之初，我们就讨论过“让一百万人来一次”和“让一万人来一百次”这两种不同的定位路径和发展路径。我们希望能够在普遍同质化的乡村文旅项目中，通过紧扣精致感和年轻化的消费需求，引入、创立更多的乡野潮牌，营造乡村消费新场景，让大众愿意反复来，而且每次都有不一样的体验。
▲大马营露营
山景是露营圈里最受欢迎的景观之一，隐居山野间，哪怕是片刻的宁静，都为人心之所向。大马营位于响堂村中心大草坪，环抱在山间，小溪在一旁安静地流淌，与网红稻田相邻，浓缩了响堂绝佳的风景。随手就能拍出的大片，其实都源于大马营对户外美学的思考。
▲大马营提供的餐饮
而在营地，食物往往是调节情绪的良方，也是调节营地氛围的利器，一群人吃出一群人的快乐，也是露营中不可或缺的记忆点。而在各大露营现场，烧烤是露营生活的绝佳打开方式，一群人围炉而坐，畅谈间，感受着烟火气的无限幸福感。而大马营作为一家山野餐厅，除了坐拥山间美景，打造独特的氛围设计，也希望通过美食，带来大自然中的独特风味。大马营最近更新了烧烤和火锅套餐，餐车推出了乡野鸡蛋仔等新品，让露营的体验，更加有滋有味。
▲乡野鸡蛋仔
▲图片来自小红书博主lin
食物是大众对一个地方最直观的印象和惦念，响堂现已营业的店铺包括大福来、栀咖啡、大马营等，都是餐饮类的网红店铺，每一家的都通过不同的特色美食成为大家种草的目的地。未来，餐饮类店铺在响堂商业业态中占60-70%左右的比例，我们希望大家能通过美食记住这里，再带着朋友们前来分享。
从大马营开始，南京的Glamping风潮
NOGLAMPING,NOLIFE，成为年轻人追逐的新的生活方式，在小红书上搜“南京露营”就有1万+的笔记。从汤山的第一家露营基地，到去年十月大马营开业，半年以来，南京掀起了一阵Glamping风潮，尤其是在后疫情时期，疫情阻挡着人们远行的脚步，却助燃了近郊露营的热火。大众点评上，“南京露营”专门店超过30家，而开放自由露营的公园则达40余个，多大越来越多人选择通过去城市周边露营这样的方式去放松自己。
▲图片来自大马营客户
从最早的荒野求生类露营到现如今的Glamping，露营从小众的户外玩法发展成为时尚的生活乐趣。Glamping的有很多的种类，欧美老牌Glamping有蒙古包、金字塔帐篷、Pods等十多种营地风格；仅在我国，因为自然环境的不同和玩法的不同也衍生出了山野露营、民族风露营、野餐露营等众多风格。就目前来看，国内Glamping比较流行的是房车营地露营、自驾露营以及野奢派露营。总体来说，房车露营娱乐设备相较之下更完备，想要去看更远的风景的人一般选择自驾露营，而装备发烧友则更热衷于野奢派露营，他们会追求更高端的露营设备和环境。从各大平台的数据来看，野奢露营也越来越成为一种趋势，既然选择了逃离城市，他们更愿意追寻野外精致生活。
▲图片来自小红书博主阿鸟鸟的宝藏
大马营将露营的精致之感营造到了极致，精选顶级户外装备，优选每一个细化的零件、配饰、炊具等，给每一张照片留下的都是满屏精致。优先选择了多元化的帐篷形态，代替了千篇一律的白色帆布帐篷，每顶帐篷风格迥异，满足大家的各种需求和喜好。而服务中心的大帐由3顶TentipiStratus72组合而成，这是该品牌目前在全国范围内最大的帐篷组合，是大马的精神堡垒，也让你从一进入大马开始，就把露营的氛围感拉满，沉浸在户外露营的极致享受同时，也可使自身与emo暂时说拜拜。
▲图片来自小红书博主阿鸟鸟的宝藏
五月，这是一个露营的季节
4月以来，一到周末，大众不是在露营，就是在去露营的路上，南京周末各类营地层出不穷，有些地方甚至都达到了一步一帐的地步，仿佛随便一片草地，都能满足“诗和远方”的梦想。
五一假期期间，大马营席位已售罄，但在响堂，还能发掘乡野乐趣的其他可能。别让城市的霓虹灯亮，遮住星辰的光，春季里，猎户座渐渐西沉，它在夏季会下沉到地平线以下，而北斗七星却迎来了最佳观测期，响堂携手之野知野，一起揭开一闪一闪亮晶晶的秘密。
去年一举成名的“网红”稻田将在5月底插秧了，将劳作的热情回归农村，将会邀请大家一起见证网红稻田的新生。栀咖啡的夏日新品正在研发中，清新淡雅，又独具响堂韵味，将会成为你夏日里挥不去的记忆。
即将到来的5月里，乡野乐趣指数持续上升，响堂等待大家去探索更多的可能。
五一响堂活动预告
1、活动主题：之野响堂观星露营会
活动地点：浦口响堂大马营
活动日期：5月2、3日下午16:30—20:00
2、活动主题：朴育小院·采制春茶
活动地点：响堂村·朴育小院
活动日期：5月3日上午9:00—12:00
撰稿
ruby、尽达
编辑
尽达
审稿
李帆、ruby
图片
小红书博主、响堂
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