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小红书发布2023户外生活趋势报告人

来源:野外生活 时间:2023/11/28
北京中科忽悠 https://www.sohu.com/a/110057289_119104/

年,1岁的海明威在报纸上发表了一篇名为《野营》的文章,为进入灌木丛野营的成千上万人分享攻略建议。

他在文中写道,一个将度假时间放在钓鱼和露营上的人,应该会每天晚上睡得舒服,胃口好,能保持放松的心情,这才是正确的生活方式。

如今,即使跨越百年,户外活动依旧是人们孜孜不倦追求的喜好。

10月19日,小红书开启第二届“外人节”,并联合《户外探险outdoor》《徒步中国》发布《03户外生活趋势报告》。报告显示,03年,户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月,户外用户日活环比增长超%,徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动,成为更多人的新生活方式。同期,该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近万篇。

“去户外,自然有答案。无论男女老少,希望都能在户外中找到丰富的生活方式,健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说,小红书希望建立中国最大的户外人记录社区,在户外行业中提供一个有养分的土壤,与众多户外爱好者、参与者一起,探索更多户外开放地图。

据了解,第二届小红书“外人节”将分成林芝主会场和全国分会场,在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近0个城市,落地徒步、骑行、露营、钓鱼、冲浪、潜水等余场次户外体验活动,提供3万个免费体验名额。在“小红书”APP搜“外人节”即可参与报名。

户外走向日常化

在自行车诞生的00年间,人们骑车都是为了更快抵达远一些的地方。而今,自行车已经由交通工具变成潮流风向标。骑行有多火呢?

根据小红书《03户外生活趋势报告》显示,03年1月至10月,骑行相关的笔记发布量增速近%,笔记量超万篇,无论从笔记增速,还是笔记总量来看,都称得上户外热门运动TOP1。小红书上,“骑行”话题有近13亿阅读量,19-30岁骑行人群比例超65%。

当快节奏逐渐占领都市生活的方方面面,骑行能够帮助人们短暂将注意力收回到自我身上,感受风与自由。

在小红书上,有一家颇受欢迎的生活方式美学品牌而意,其创始人菅根史郎也是一位资深骑行爱好者,他称骑行可以让人了解到世界是连续的,“无论开车、坐地铁还是坐火车,你会感觉出发地和目的地像是两个断开的点,但骑车的时候,却能让我真实地感受到这一路上每时每刻连续的风景。”

能够让人感受连续性的还有人类最原始的本能——徒步。著名作家池莉曾写道:“就这么步行,就这么交流。什么都不用说。大自然总在你耳边浅唱低吟,太阳把植物的气息晒得愈发浓郁了,真香。你呼吸渐渐加深。你不断吐故纳新。你浑身上下是如此通透舒坦,没有再美妙的了。”

在徒步过程中的,所到之处的记忆和感受,也成为徒步的魅力所在,从而吸引着更多徒步者出发在路上。03年1月至10月,徒步相关笔记发布量增速近%,笔记量超万篇,“户外徒步”相关话题阅读量超5亿次。

值得一提的是,小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪,笔记发布量增速达%~%,与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。

在自由与快乐的传递上,几乎每一项户外运动都可以发挥作用,但想要进一步出圈且演化成生活方式的子集,需要一些外在推动力加持。

外在推动力——小红书的参与渗透在每一项户外运动中。据小红书户外运营大春透露,小红书户外从0到1,是从01年6月做露营开始的。彼时,平台开始邀请大量博主进来,发布攻略、装备等笔记,并做了一些露营日常化的活动,露营做起来后,后续又做了徒步、骑行等诸多细分品类。

但要魔法发挥奇迹,还要依赖户外运动本身具有轻量化、可玩性高的特质。比如钓鱼,大春提到,“路亚上手难度非常大,一是场地不好找,二是装备和技巧新人入门是很难”。直到今年,小红书连同博主、钓场把所有的钓鱼玩法结合,热度逐渐高涨起来。因为有了更多的玩法和场景,才让日常化成为可能。

露营、骑行、徒步也是如此,从城市街道、郊外小径到山间公路,随时随地可以来一场CityRide或者CityWalk,在小区公园、楼下草地、家门口餐厅,也能随遇而安camping,甚至从冰镇式露营、雪地露营到松弛感露营,玩法无穷尽。

人人都是户外人

户外如此火热,到底是什么样的群体在玩呢?

很长时间里,户外运动都被看作是高线城市的专属,在当下的媒体传播语境里,户外也通常被挂上中产标签。

实际上,户外不只是北上广、新一线的生活方式,也是三四线城市的现象生活。小红书《03户外生活趋势报告》显示,户外人群中新一线城市占比最高,达到3%;一线城市占比14%,二、三线城市分别为19%、17%;而四线城市与一线城市已经持平;五线城市也占到8%。

报告还指出,年轻人是户外大军中的主力军,但是中老年人和未成年人参与人数也很可观,在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%;31-40岁的用户占到0%;40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。

无论从地域分布上,还是年龄大小上,不难发现,户外是没有边界的,每个人都能成为户外人。

在新岛看来,户外是对室内一些活动场景的取代,把以前家庭、朋友聚会的KTV、密室、棋牌室等场景挪到了没有天花板的地方。

社会背景催生了户外兴起,但越来越多不同城市、不同年龄的人之所以能成为户外一族,还要归因于户外门槛的降低。

首先,产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。公园绿地、运动场馆、工业园区等能开放给大家体验的场合越来越多。比如露营营地的快速发展,很多人即使没有装备,也可以拎包入住。其次,户外品牌日渐丰富,针对小白开发很多入门款设备,较低的成本就能体验各项运动,且无需高专业类技能。

对于低线城市群体而言,自然资源的丰富程度,也让他们参与户外更为便易,比如徒步、钓鱼,可能家门口就能实现。

在户外主张上,平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。除了对户外兴起发挥重要角色,在户外门槛由高到低的进程中,小红书更是不可忽略的存在。

前几年,提到户外运动,人们想到的往往是精致小资,这种固化印象无形之中抬高了户外门槛。作为小红书户外运营的1号员工,大春提到,以前在跟用户调研,问为什么不考虑在小红书发露营笔记时,一些人的反馈是觉得自己拍得不够好看,发出来会有压力,可能没人愿意看。

03年,小红书开始鼓励用户更日常化的分享,包括推出“中式户外”的倡导和活动,“户外活动并不是舶来的小资生活方式,而是我们从小玩到大的‘过家家’。”不用做过多的美化,也不是精致感、距离感的打造,而是当人们在互动和交流中感受到善意后,形成正向吸引,带动更多的人加入户外。

过去三年,人们多多少少都有去露营,或者在城市徒步、骑行,并逐渐将户外变成一种不陌生的生活方式。

心血来潮的尝试容易,长久的喜欢需要支撑。在大春看来,户外确实能让人放松下来,能摆脱一些生活上的压力,“露营或者在山里徒步,是不需要思考任何事情的,是不被打扰的。我们之前和一些户外博主聊事的时候,他们甚至会直接说正在露营看夕阳,要稍晚些,就是心态会非常地沉浸在那种自然的环境里。”

对于像露营博主铁南崽这样的社恐来说,户外给了自己一个很安静的地方,可以想干什么干什么,也不用在意别人的眼光,将自己还给自己。

一定程度上,户外像是一种生活态度,包含对自由的追寻,对循规蹈矩生活的对抗。近年来,徒步抱树等佛系户外同样开始流行,人们希望在一个没有太多烦扰侵扰的“真空”,得到短暂的休憩。

“户外+”探索户外无圈、无边界

“所有的山坡都得挥汗征服,尔后再滑行而下。也因此,你可以真正体会它真实的一面。开车的话,你大概只会记得那些较陡的坡,而且对这个地方的记忆,无法跟骑着自行车征服时所获得的经验相比拟。”

海明威曾如此形容他骑自行车的快乐,为了这种快乐,即使非常贫穷,他依然给自己买下了一辆自行车。

如海明威一样,户外用户也愿意为了爱好付出一定成本。报告显示,户外用户单品类消费年均-5K,且一个人有可能玩多项户外,年平均消费高。

高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告指出,05年,户外运动产业总规模将超过3万亿元。

在户外生活热潮下,最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。patagonia、Salomon等成为一种时尚,业绩大增,身罩光环。凯乐石、大热荒野、自由之魂等国产品牌走至舞台中央。

其中,大热荒野成立于00年露营将热之时,创始人朱显透露,00年年中,他和团队自驾旅行,发现中国没有真正意义上的露营地,于是想做能让普通人进入的“奢侈露营”地。

创立不到两个月,大热荒野通过三位博主发布的小红书笔记,完成了8单露营的交易转化。作为小红书露营板块的样板企业,大热荒野享受到了众多平台红利,顺势火遍全网。而中国高端帐篷品牌“自由之魂”创始人王吉刚则通过在小红书科普露营专业知识让品牌持续受到

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