作者
路凡
一、露营：坦“露”生命，“营”造生活当提到露营，许多人会想到野外丛林、专业设备、刺激、挑战、神秘等。今天一种新式露营，正走到了我们生活的中间。去露营，就和日常生活一样便捷，不需要准备繁琐的专业设备，直接拎着包，穿个拖鞋就去了，到了营地应有尽有。
在营地，你根据自己的喜好装饰帐篷，从花朵、玩偶、餐具到野餐布等任你挑选。还有各类设备供你租借，通过各种体验增加露营的仪式感。在营地周围，人工建立的生态环境，有草坪、有人工湖，有白鹭、有鸭、有鹅等，听到虫鸣鸟叫，特别设置供孩子游玩的项目，也不缺为此建立的卫生间、洗浴房，甚至配置垃圾收储、污水排放的系统。
到了晚上，营地就热闹起来了，人们点起炉火，烤肉，准备晚餐，餐后看一场露营式露天电影，听一场小型音乐会，或者静静看浩瀚星空。从精心准备的设备，搭建的自然场景到丰富的体验，充分展现每个人的生活态度，你乐意自然将这些记录在手机里，分享到朋友圈。你还在这座城市，可是眼前你所感受到一切，却又如此亲近大自然。新的露营消费业态将诗和远方带进了城市。
露营成为引领新消费的一股新力量，尤其今年的露营咖啡馆，火遍北上广，在寸金寸土的上海出现了一家平的“露营咖啡馆”，位于湖滨道购物中心三楼。这家露营咖啡馆叫GAT露语，%模拟野外，有帐篷、沙滩椅、绿植、羊头、弓箭、柴火等，每天晚上还播放电影。消费者在小红书的评价“坐在这里感觉生活节奏变慢了，看着对面的高楼有种远离城市的感觉”。
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“露营咖啡馆”的出现打破我们固有对露营的认识，让原本在文旅产业占比并不突出的露营开始扬眉吐气。露营在本质上发生了根本变化，不再是单一的户外运动，变为一种生活方式；不再是小众性活动，而变成大众化活动；不再是低频的消费，而变成高频的消费；场景不再局限于野外，走向更广阔的城市空间。
露营经济从粗放式走向精细化，精致露营代表了露营经济的未来。所谓精致露营，差不多等于把家中的生活原封不动照搬到野外，除常规的帐篷、食物、水壶、除蚊电子产品之外，还有精致咖啡壶、烧烤工具、星星灯、户外休闲装，更需要有星空营地。淘宝发布的露营式社交白皮书指出：呼声最高的8大件为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服，堪称为搬家式露营。
与GAT露语不同的，浙江湖州东野西风，在户外开了一家沉浸式咖啡馆，咖啡馆开在五峰山度假区内。咖啡馆的帐篷、鹅卵石散落在草地上，树与树之间挂了一些吊床，让顾客随意选择舒服的位置坐下享受咖啡和户外的宁静。同时，咖啡馆提供足够的户外用品，如花露水、风扇等。
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GAT露语与东野西风同时出现在市场上，打破露营的场景限制，一方将野外的体验融入到城市，一方将城市的消费融入到野外，丰富露营的消费业态，吸引更多的消费者涌入露营生活。尤其是以90后为代表新一代年轻消费者，刺激露营经济的消费，拉近露营与都市消费的距离。
二、露营的“加减法”，走向美好时时代
年1月，湖南卫视《向往的生活》开播，拉开国产慢综艺的时代。年，央视推出慢综艺《你好生活》，连续三季保持高水准，高口碑。包括《你好生活》在内的慢综艺，带着观众离开大城市走向户外，享受自给自足、舒适自由、回归乡土、回归烟火的田园生活。
慢综艺相当于露营生活类综艺，这几年慢综艺的火爆，为露营经济作了一个广告片宣传，带动露营有了更广泛的群众基础。小红书成为了记载消费者露营的第一平台。数据显示，今年国庆期间，小红书上露营相关的笔记数量增长了超过11倍。以此形成支撑的幕后力量，我国目前有3.2万家露营相关企业，超6成露营相关企业成立于年之后。年，我国新增超1.4万家露营相关企业，同比增长高达%。
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慢综艺的火爆与露营经济火爆都有一个共同原因，逃离城市，缓解工作带来的压力，通过旅行、美食、客栈、景点等带给观众短暂的忘却。不同的是，露营经济带来新的消费业态，源于疫情限制人们外出旅行，在无法出城的情况下，在城市的咖啡馆、酒店打造出新的露营方式，过一把露营的瘾，体验一把露营生活。新冠疫情一方面打击传统的露营经济，另一方面创造新的露营生活，让城市露营火爆起来。
郑州的SHELTER安放的露营风咖啡馆就是一家纯室内的露营。店内备有随处可见的露营装备，地上铺满碎石，走起路嘎吱嘎吱响，不亚于室外露营的体验感。门口处有一个木梯，顺着木梯可以到达一个较为私密的半层空间，用于朋友聚会聊天，在屋顶上，也有三两客座区。店内座椅、帐篷都选择了较为昂贵舒适的户外品牌，营造出天然的露营氛围，让消费者充分享受愉悦的户外生活。
或许我们还没意识到，在购物中心某个角落、某个空间内，撘一个帐篷，挂一个荧幕，配几把小椅子，这已经是露营。露营在做减法，减掉了那些原始野外的场景，高端专业的设备；也在做加法，将城市的咖啡馆、购物中心、酒店融到一起，将更多日常生活用品纳入到露营。
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新的露营业态，塑造新的生活场景；基于场景思维，拓展露营的空间。精致露营成为当下消费升级的缩影，契合年轻人潮流酷炫的生活需求。精致露营更可贵的地方，营造新消费的小生态，将吃喝玩乐打包，将个人生活与家庭生活，乡村生活与城市生活衔接在一起，延展了每个人的生命状态，让更多人以简单的方式感受到生活的意义、生命的力量。
三、露营牌桌上的三方势力，建构露营新消费的闭环1.露营装备制造方，露营产品的人性化、场景化
目前，露营市场主要分成三大力量：露营装备制造方、露营场地运营方、露营营销平台方。在露营装备制造方，国内企业以牧高笛、三夫户外为代表，国际企业以美国的CHUMS洽洽鸟、日本的SnowPeak雪诺必克、丹麦的Nordisk大白熊为代表。
从国内来看，牧高笛是其中佼佼者，从以帐篷起家，拓展到周边，如户外桌椅、家具、野营配件、便携咖啡机、烧烤架等。其中爆款产品“冷山”帐篷已经迭代了5代，年冷山系列销量达4.6万顶、同比仍保持32%的高增。年牧高笛提出“萌系露营”概念，瞄准家庭及年轻客户。该系列打破帐篷传统沉闷、单调的形象，推出多种颜色，外观活泼时尚，采用自动设计、方便搭建，适合公园露营、轻奢露营场景。
图片来源：牧高笛
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