最近朋友圈内最热门的词汇莫过于露营了。特别是在过去的“五一”假期，露营的场景更是在朋友圈刷屏，成为朋友圈的新时尚。
随着露营的红火，各大卫视及网络平台也借机推出了包括《追星星的人2》《一起露营吧》等一系列以露营为主要内容的综艺。
不过，相较于露营的红火，露营综艺却显得有些不温不火，有些综艺节目更是自开播之后，就处于“查无此人”的状态。为什么“露营综艺”会陷入这样尴尬的局面?重庆日报记者进行了采访。
多款节目上线无处不在的露营综艺
“在野外露营的时候，看着综艺里的演员和我们干着同样的事情，这种感觉挺奇特的。”回忆起“五一”假期期间，在金佛山的露营基地内，与朋友一起看爱奇艺出品的综艺《一起露营吧》的经历，市民王晓还是有些兴奋。
王晓所说的《一起露营吧》是一款典型的“露营综艺”。记者了解到，这档吸引了陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠等人加盟的综艺主打科普牌。节目中，这些演员组成露营家族，通过打卡广州市近郊的成熟露营地，给观众科普露营干货。包括如何准备所需的餐厨、照明、会客、睡眠、储物等装备，现场如何搭建营地，做游戏等。
事实上，除了《一起露营吧》之外，还有不少综艺也开始主打“露营”主题，或者在节目中加入“露营”元素。比如，去年播出的《追星星的人》和《春日酱》就把露营作为节目主要展现对象和载体，让观众能足不出户，就能打卡全国各地的春日风光。慢综艺《你好，生活》第二季里，蓝天白云下的露营又令去远方的心跳得更欢快几分;被称为“综艺中的露营新机遇”的《恰好是少年》，让川藏线上的鱼子西星空营地、海南陵水露营地扬名;《再见爱人》《半熟恋人》《向往的生活6》等节目中，房车、帐篷、围炉夜话等露营元素频频登场……尽管露营并非这些节目的主角，但“露营+”“+露营”显然已被慢综艺收为己用，成为营造氛围感的一大法宝。
未能真实还原露营节目难以出圈
毫无疑问，制作人选择把露营元素加入综艺节目，主要还是源于露营的火爆。根据艾媒咨询发布的数据显示，年至年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至亿元，复合增长率13.9%。而年，这一增长率则高达78%，市场规模达亿元。
去哪儿网数据显示，今年4月以来，平台上露营相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍，是年同期的4倍，露营相关产品预订量是去年的3倍左右。伴着5月逐步升高的气温，“露营热”同样不断升温。毫无疑问，越来越多玩家的加入，曾经被视为小众玩法的露营日益俘获大众芳心，也获得了综艺节目制作人的青睐。
那么，这些主打“露营”主题的综艺是否取得了预期的效果呢?从目前来看，答案是否定的。
重庆日报记者了解到，前文提到的《一起露营吧》《追星星的人》《春日酱》都未取得太好的成绩。其中，《追星星的人》虽然已经播出了两季，但基本没能掀起太大的水花。
为何“露营综艺”难以出圈呢?“这主要还是与国内的‘露营综艺’的内容有关。”重庆市电影家协会副主席刘帆表示，比如，《追星星的人》虽然把露营与观星相结合，但实际上，露营的“戏份”实在不多，嘉宾的参与度着实过低。《春日酱》中虽然出现了嘉宾露营的画面，但更多的时候，嘉宾忙于其他项目，露营更多只是一个点缀，自然无法获得观众认可。
回归初心为观众展现美好
记者采访后了解到，虽然国内的“露营综艺”表现不佳，但韩、日等国的“露营综艺”却频频出圈，比如，韩国综艺《春季露营》和《机智的露营生活》就通过展现嘉宾们的露营生活，在豆瓣网上获得了9.6和9.3的高分。
那么，这些频繁出圈的国外综艺，对于国内的综艺制作人又有什么启示呢?
“《春季露营》和《机智的露营生活》的成功，都体现出‘露营综艺’要能打动观众，最重要的元素就是参与者。”刘帆说，未来国内在制作“露营综艺”时，就可在嘉宾选择上下功夫，多邀请一些有故事性的嘉宾，把露营与怀旧等主题相融合，进而让整个节目的氛围能更加自如，让观众感受到露营的美好。
浙江传媒学院教师徐钱立则建议，想让“露营综艺”成为新的爆款，就要求制作人在制作前要明白，观众究竟希望从综艺中得到什么。“不同于《奔跑吧》等竞技类综艺，露营类综艺本质还是属于慢综艺范畴。慢综艺类节目之所以受欢迎，无外乎两个核心，远离城市喧嚣，和三五好友享受乡间静谧;一群人一起劳动、一起吃饭、一起谈天说地。”徐钱立说，故对于“露营综艺”而言，除了展现露营地的美景外，更应该把重点放在嘉宾为达成同一目标所做的努力，以及他们在露营过程中所进行的种种交流，满足观众对宁静生活的向往。
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