精致露营这两年踩着风口扶摇直上，成为了年轻人的一种新生活方式。
“最会玩的人，都去精致露营了……”最近，在朋友圈总是能刷到颇具有ins风的野外露营照片，在野外看一场露天电影、参加一次篝火晚会、在星空下喝着小酒谈心……沉浸式享受大自然的静谧，令无数人心生向往这种精致的露营生活。
年被称为是“野奢露营元年”，被疫情所遏制的出游欲望，在精致露营的出现下被彻底点燃。
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重新认识精致露营
露营是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。露营地一般均配有完整的生活、清洁、游乐设施，有一定服务与安全保障。
现代露营行业的雏形起源于19世纪60年代的美国，由学校为青少年组织发起的野外露营活动。经过长达一个世纪多的演变发展，露营活动已成为欧美国家乃至全球最主要的户外休闲方式之一。美国、英国、日本、韩国等国家在传统露营地基础上加以发展升级，衍生出多种模式与形态的露营活动。中国露营行业由于较为小众，同时期相较于欧美、日韩国家发展较为缓慢，服务质量与装备设施规范化较低。直到21世纪国家出台一系列政策规范写扶持；中国露营行业进入快速发展期。
而精致露营由传统露营演变而来，相比传统露营偏“硬核”的户外运动风格与对体验者装备、户外经验和体力的要求，精致露营的休闲属性与社交属性更强，更注重露营装备与环境的颜值与风格，拥有更好的舒适性和娱乐感，将餐饮、娱乐、住宿完美地融入自然环境，是一种遍求个性化、沉浸式的户外美学体验。
除了传统露营必备的帐篷、睡袋等装备以外，精致露营营地还配备天幕、精美厨具、装饰品以及24小时水电供应及洗浴设施等.消费者无需自己购置露营设备，只需支付租金使用营地即可。精致露营的客单价通常在-元/人，营地提供包括露营场地在内的一系列设施与服务。按场地划分，精致露营可分为森林露营、山地露营、星空露营、海边露营、沙漠露营与湖边露营等。精致露营拥有多种娱乐活动项目，包括露天电影、烧烤、野餐、骑行、桌游与采摘等。
年疫情导致中国境外游市场遇冷，周边游、自驾游热度上升，同时社交平台催生"精致露营"爆发式增长，业内也将年称为中国精致露营元年。年，随着人们越来越注重生活品质与格调，以及双减、鼓励体育运动政策频发，中国精致露营行业加速发展。
02精致露营到底有多火？
1、境内户外游需求端旺盛，露营热在社交平台不断升温
年下半年疫情缓解后，快捷安全的周边游、自驾游成为了居民放松休闲的首选方式，休闲度假经济迎来风口，而露营也成为疫情复苏后首屈一指的快速增长型文旅产品。
根据穷游网数据，年户外旅游市场热度大幅增长，露营成为热度增长最高的户外旅游项目，同比增长.5%，房车旅行排名第二，同比增长.5%。同年小红书上的露营相关笔记发布量也直线上升，同比增长%。
社交平台上精美图片与详细攻略的分享、转发加速了露营潮的扩散，年精致露营彻底在年轻群体中出圈。年国庆小红书站内露营相关笔记发布量呈爆发式增长不同比增长%；携程发布的《年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋小长假期间，露营产品讨单量较端午假期增长近50%；《阿里巴巴“十一”假期消费出行趋势报告》显示，十一假期飞猪平台上帐篷、露营预定量环比超%。精致露营迎来黄金发展期。
2、-年露营相关企业与营地注册量增速惊人
近年来，中国露营相关企业注册量持续上涨，并从年开始爆发增长。据企查查数据显示，年全年国内共注册家露营相关企业，同比增长%。年持续走高，仅前10个月已注册家，是年全年注册量的近两倍。
03精致露营产业链概况
1、产业链上游：户外用品供应商
中国精致露营产业链上游参与者主要为户外用品供应商，户外用品供应商分为品牌商和OEM代工厂。品牌商将采购的面料交给合作的代工厂进行生产，本身专注于产品的设计以及后续的贴牌销售。
中国的户外用品生产企业大部分为代工厂，为品牌商提供代工服务，主要分布在珠画角ad长三角、青岛、福建等地区。中国代工厂生产的产品不仅在国内销售也远销海外，但代工厂生产环节利润微薄，且依赖于品牌商，不利于其长期发展。
随着劳动力成本的提升，代工厂生存压力加剧，为确保企业长期的发展，中国代工厂相继推出自有品牌，凭借代工积累的经验以及对中国市场的深入了解，迅速在市场中站稳脚跟。业内如今已诞生了探路者、牧高迪等知名本土品牌。
随着户外运动在中国的普及与国民经济的增长，中国户外用品行业在-年持续高增长，根据中纺协户外分会数据显示，年中国户外用品零售总额达到.6亿元，同比增长50.9%。随后户外用品市场增速逐渐收窄。年中国户外用品零售总额为.2亿元，同比仅增长0.16%。户外用品行业进入稳步发展阶段。年的露营热带动了户外用品市场，年全年牧高迪品牌帐篷累计销量超13.3万顶，同比增长超66%。，预计户外用品行业市场规模将持续增长。
年中国户外用品品牌为家，相较于年减少了36家。行业集中度呈上升趋势，CR10市占率从年的49.2%上升至年的57.1%。基于户外用品性能要求高（防水、保温）、客单值高（品牌信任度）的特点，大型企业在规模、品牌知名度、供应链以及销售渠道方面先发优势明显，中小户外用品企业被淘汰出局，户外用品企业从量变转向质变。
2、产业链中游：露营基地
精致露营地主要集中在两种区域，一是以一线城市北京、上海、广州为辐射中心的周边地区。一线城市居民消费能力较强，对生活品质有较高的追求，更容易接受新潮事物，热衷干短途周边游。“精致露营”将营地设立在一线城市周边，既满足了消费者“逃离城市”、“放松心情”的需求，又极大地缩短了路程与时间，实现消费者“说走就走”、“拎包入住”的旅行自由。
另一种精致露营地集中在三亚、中卫等热门旅游城市。其旅游市场具有游客流量大、停留时间长、消费能力强等特点。同时旅游城市独特的地域特征与景点风光增强了精致露营的个性化与体验感，例如三亚的“海边露营”与中卫的“沙漠露营”，以小红书上火爆的“大热荒野”为例，其选址设在三亚海棠湾万丽度假酒店的海岸边，舒适的环境气候、优美的景色、完善的配套设施与火热的旅游氛围让大热荒野在短时间内风靡社交网络，小红书笔记数量达到多条。
目前精致露营基地主要类型包括新兴独立品牌、传统房车露营企业转型以及地产公司、户外品牌、酒店、旅游景点等投资合作的露营基地。由于精致露营的投入成本较大（主要在干土地征用），开发商倾向于采用KOA模式，大力发展加盟与合作营地，适度开发自建营地，采取重运营，轻资产的商业模式。
3、产业链下游：年轻一代及新中产消费者
精致露营消费者主要为21-35岁，具有一定经济基础与消费能力、容易被种草，喜欢尝试新潮事物的年轻一代和新中产群体，追求个性化及有品质的生活方式和精致的仪式感，喜欢拍照打卡分享生活。
精致露营消费者获取信息的主要方式是小红书、朋友圈、抖音等线上社交平台，通过浏览-种草-体验-分享这一过程完成消费体验。释放压乐方获得新鲜感与体验感、拍好看的照片及社交需求是消费者尝试精致露营的主要原因。
消费者在选择精致露营时最看重的因素包括配套设施的齐全以及环境的优美，丰富的活动与较高的性价比也是选择露营地的关键。大多数人会在朋友聚会与情侣约会时选择精致露营，而最受欢迎的露营场地为环境较为精致的星空、湖畔与海边场地。
人均-元为大众最容易接受的精致露营价位。同时，考虑到户外环境的舒适度与便捷性，1-2天为大多数消费者最容易接受的精致露营时长。
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精致露营行业发展趋势
精致露营营地一方面存在土地审批、安全合规性等较为复杂的问题，前期成本投入过大，同时面临着天气气候条件、单一盈利模式以及复购率较低等难题，未来是否能够持续保持热度仍有待观望。
精致露营未来发展趋势有望将小众化转向常态化，不仅局限于户外卧室这一功能场景，将客厅、餐厅、影音室等融入进露营。并延伸出更多体验场景。精致露营目前存在的一大问题便是基础设施环境不够完善，未来随着露营地开发升级迭代，设施服务将会更加人性化，营地也将开发出更多创新玩法与模式，趋向多样化、专业化、功能化发展。
第二大趋势是品牌联名引领户外潮流趋势。近年来各大品牌先后推出户外元素联名产品与活动。Prada与AspenArtMuseum合作推出全新的OutdooiMountain系列户外商品，开展以“意趣花园”为主题的PradaOutdoor限时快闪店，借由装置艺术的方式打造出奢华放松的露营场景，推广户外活动，增强与消费者之间的互动。Linefriends与牧高迪合作推出布朗熊帐篷、折叠桌椅等一系列露营商品。品牌通过推出联名商品、快闪活动，提升精致露营话题热度，与消费者进行多元化互动，传递健康、自然的户外休闲理念，向更多追求高品质生活的目标年轻群体渗透。
户外“慢生活”综艺强势破圈。近年来，继韩国综艺《机智的露营生活》、《露营俱乐部》等露营真人秀综艺爆火后，《你好生活》、《恰好是少年》等慢生活综艺的出圈带动了露营热。除小红书、朋友圈等社交平台外综艺真人秀的流量也推动了露营的普及，未来预计将有更多形式与主题的露营综艺吸引消费人群。
总的来说，在居民财富增长、消费水平升级、社交圈层文化等因素的影响下，以精致露营为代表的休闲度假经济增长趋势明显，未来市场是一片待开发的商业蓝海，随着众多资本的注目，精致露营或许将成为新的风口。
本期报告｜年中国精致露营行业概览报告来源｜头豹研究院点击
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