去户外，自然有答案。10月19日，小红书开启第二届“外人节”，并联合《户外探险outdoor》《徒步中国》发布《户外生活趋势报告》。报告显示，年，户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，户外用户日活环比增长超%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近万篇。“无论男女老少，希望都能在户外中找到丰富的生活的方式，健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说，小红书希望建立中国最大的户外人记录社区，在户外行业中提供一个有养分的土壤，与众多户外爱好者、参与者一起，探索更多户外开放地图。据了解，第二届小红书“外人节”将分成林芝主会场和全国分会场，在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近20个城市，落地徒步、骑行、露营、钓鱼、冲浪、潜水等余场次户外体验活动，提供3万个免费体验名额。在“小红书”APP搜“外人节”即可参与报名。户外走向日常化在自行车诞生的年间，人们骑车都是为了更快抵达远一些的地方。而今，自行车已经由交通工具变成潮流风向标。骑行有多火呢？根据小红书《户外生活趋势报告》显示，年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近%，笔记量超万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。在小红书上，有一家颇受欢迎的生活方式美学品牌而意，其创始人菅根史郎也是一位资深骑行爱好者，他称骑行可以让人了解到世界是连续的，“无论开车、坐地铁还是坐火车，你会感觉出发地和目的地像是两个断开的点，但骑车的时候，却能让我真实地感受到这一路上每时每刻连续的风景。”能够让人感受连续性的还有人类最原始的本能——徒步。在徒步过程中的，所到之处的记忆和感受，也成为了徒步的魅力所在，从而吸引着更多徒步者出发在路上。年1月至10月，徒步相关笔记发布量增速近%，笔记量超万篇，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。值得一提的是，小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪，笔记发布量增速达%～%，与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。人人都是户外人户外如此火热，到底是什么样的群体在玩呢？实际上，户外不只是北上广、新一线的生活方式，也是三四线城市的现象生活。小红书《户外生活趋势报告》显示，户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；而四线城市与一线城市已经持平；五线城市也占到8%。报告还指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也很可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。无论从地域分布上，还是年龄大小上，不难发现，户外是没有边界的，每个人都能成为户外人。在新岛看来，户外是对室内一些活动场景的取代，把以前家庭、朋友聚会的KTV、密室、棋牌室等场景挪到了没有天花板的地方。社会背景催生了户外兴起，但越来越多不同城市、不同年龄的人之所以能成为户外一族，还要归因于户外门槛的降低。首先，产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。公园绿地、运动场馆、工业园区等能开放给大家体验的场合越来越多。比如露营营地的快速发展，很多人即使没有装备，也可以拎包入住。其次，户外品牌日渐丰富，针对小白开发很多入门款设备，较低的成本就能体验各项运动，且无需高专业类技能。对于低线城市群体而言，自然资源的丰富程度，也让他们参与户外更为便易，比如徒步、钓鱼，可能家门口就能实现。在户外主张上，平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。除了对户外兴起发挥重要角色，在户外门槛由高到低的进程中，小红书更是不可忽略的存在。年，小红书开始鼓励用户更日常化的分享，包括推出“中式户外”的倡导和活动，“户外活动并不是舶来的小资生活方式，而是我们从小玩到大的‘过家家’。作为小红书户外运营的1号员工，大春觉得，”不用做过多的美化，也不是精致感、距离感的打造，而是当人们在互动和交流中感受到善意后，形成正向吸引，带动更多的人加入户外。对于像露营博主铁南崽这样的社恐来说，户外给了自己一个很安静的地方，可以想干什么干什么，也不用在意别人的眼光，将自己还给自己。“户外+”探索户外无圈、无边界高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告显示，户外用户单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费高。年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。patagonia、Salomon等成为一种时尚，业绩大增，身罩光环。凯乐石、大热荒野、自由之魂等国产品牌走至舞台中央。其中，大热荒野成立于年露营将热之时，创始人朱显透露，年中旬，他和团队自驾旅行，发现中国没有真正意义上的露营地，于是想做能让普通人进入的“奢侈露营”地。创立不到两个月，大热荒野通过三位博主发布的小红书笔记，完成了28单露营的交易转化。作为小红书露营板块的样板企业，大热荒野享受到了众多平台红利，顺势火遍全网。而中国高端帐篷品牌“自由之魂”创始人王吉刚，则通过在小红书科普露营专业知识让品牌持续受到
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