天目新闻见习记者王好朱高祥
图据新华社
或是频频出现在热门综艺，或是不经意间闪现在朋友圈。无论如何，露营正无声无息地渗入年轻人的生活，精致露营的风潮也从去年刮到了现在。
近日，网红露营品牌“大热荒野”更是宣布完成千万元天使轮融资。为何精致露营火了起来？这股新浪潮之下，露营市场情况到底如何？
野外躺平，都市人的新潮流
生活在上海的小凯是资深的露营爱好者，一到周末，他总会约上三两好友，带上装备自驾到周边城市开启一场“精致露营”。
一顶帐篷、几把折叠椅，大家围坐在摆放着手冲咖啡壶和香薰蜡烛的桌前把酒言欢，不远处是扑腾热气的烧烤架……与驴友和背包客们传统的野外露营不同，精致露营更强调“氛围”和“享受”，这种新兴的度假旅行方式，吸引着一大批和小凯一样的爱好者。
受访者供图
精致露营到底有多火？据天猫发布的露营报告显示，疫情之后，在出境游受限的情况下，近郊精致露营开始升温，结束数月的宅家生活之后，人们的露营意愿飙升了近%，因此年也被称为精致露营元年。
今年，这股精致露营的风愈刮愈烈。携程发布的《年中秋假期旅游数据报告》显示，露营产品是今年中秋假期的热门旅游产品。中秋假期，携程露营产品订单量较今年端午假期增长近50%，产品交易总额增长逾60%。而在携程社区，今年发布的“露营、野炊、野营”相关内容同比去年上涨逾%，阅读量增长超11倍。
从消费者角度来看，除了疫情的客观限制外，消费观念的转变也是精致露营兴起的重要原因。小凯告诉记者，现在都市生活节奏快，周末去露营能让自己从压力中短暂抽身。“虽然是在野外打地铺，但出去户外呼吸一下新鲜空气，和朋友聊聊天，对我们长期窝在办公室的人来说还是很治愈的。”
风口强劲，小生意变身新赛道
随着“精致露营”大火出圈，自然吸引了一大批闻风而来的入局者，相关产业也迎来风口。企查查数据显示，截至今年11月20日，我国经营范围含“露营”的企业数3.99万家，其中50.13%的企业是在一年内成立的，发展态势迅猛。
露营热度不断攀升，露营相关装备的销售量也水涨船高，今年整个双十一期间，精致露营在天猫的增长比例是整体露营行业的一倍以上。
主营帐篷的上市公司牧高笛，年一举扭转连续四年非净利润下滑的颓势，营业收入高达5.36亿元，累计销量同比增长超66%。另一家城市户外品牌黑鹿也顺势而起，今年双十一，天猫旗舰店完成销售万元，同比去年增长%，订单量突破5万单。
精致露营并不是一项便宜的活动。从帐篷睡袋，到折叠桌椅，再到锅碗瓢盆，又或者灯具框架，一路下来，使得露营爱好者们需要付出真金白银。此前天猫“”数据则显示，露营、垂钓和冲浪取代“手办、盲盒和电竞”，成为了让年轻人“破产”的新三宠。
图据新华社
“无论是装备的购买费用、运输收纳，还是营地的基建设施，都是消费者与精致露营之间的门槛。”大热荒野的创始人朱显告诉记者，正是洞悉了这样的需求，便推出了“拎包入住式露营”的解决方案。得益于此，成立于年10月的大热荒野，仅在9个月内就完成快速扩张，在全国开出20个营地，上半年营收达到千万元。
清晨瑜伽、户外烧烤、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节……精致露营丰富的业态背后，是越来越大的市场机遇，一众新兴露营企业也如雨后春笋般涌现。在朱显看来，露营带火了相关产业的同时，供给、营地、服务和流量平台的综合作用下，又将露营培育成了一个新的赛道，使其不再局限于一门小生意。
良莠不齐，营地运营非易事
“营地良莠不齐，有的设施很差，有的服务不专业，有的全靠P图。”小凯表示，营地越来越多，但是真正景色美、配套佳的营地少之又少，没有新鲜感或者体验不好的就不会去第二次。可见，露营的风易追，但运营露营营地并非一门轻松的生意。
实际上，整个露营行业还处于起步期，很多营地是在前期存量资产上搭建起来的，缺乏建设标准和专业培训。此外，营地多在户外，过于依赖自然环境、天气因素影响，并且需要设施安全、消防、救援、环保、森林防火以及水源保护等要素保障。
“不同于民宿提供室内服务，露营对营地服务人员综合素质要求比较高。”在野邻花园营地的负责人曹晓艳看来，目前，缺少专业的营地服务人员，也是当下露营营地面临的一大难题。
受访者供图
在户外环境，营地服务人员不仅需要具备劈柴生火、搭帐篷等野外生活技能，还需要具备应对极端天气、自然灾害等突发状况的能力。
针对这些问题，作为热门露营地之一的湖州走在前列，着手开展露营营地“景区化”建设，准备制定行业标准。将从营地的基本条件、营位分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、应急救援等八方面作统一规范，同时出台业态管理办法，成立部门联合协调机构，采取备案审批制度，对营地进行业态监管。
长远来看，我国露营产业依旧有很大发展空间。朱显向记者分析，露营在美国的市场渗透率在15%左右，日本在10%左右，目前中国的渗透率并没有官方数据统计显示，但估计可能连1%都不到。未来2-3年，中国市场渗透率有望提升至2%或3%左右，大概覆盖万人口。
“露营可以与乡村振兴、新文旅等国家政策紧密贴合，是一个天花板很高的赛道，未来这一行呈现的是一超多强的局面。”朱显强调，文旅行业讲究差异化体验，做好服务的基础上，丰富产品形态，形成规模和特色，才是露营品牌的核心竞争力所在。
由此可见，在这一轮露营消费新浪潮之中，竞争将日趋白热化，如何提升自身的竞争力，留住更多非一次性打卡类的顾客，坐收市场红利，是每一位从业者都要思考的话题。
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